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2015年中国中央空调市场报告之整体特征

2015年,宏观经济环境并没有出现好转,经济下行的压力继续加大。根据国家统计局最新的数据显示,2015年全年国内生产总值同比上年增长仅为6.9%,增速创25年新低。在这样的背景下,国内中央空调市场也承受了较大的压力,根据艾肯空调制冷网统计,2015年中国中央空调市场的整体容量约为660亿元,同比2014年下滑9.6%。继2009年市场下滑后第二次出现下滑,且下滑幅度也创近十年之最。

  纵观最近几年的国内中央空调市场,自上一次2009年整体市场出现小幅下滑后,从2010年开始到2014年,国内中央空调市场一直保持较高速度的增长,直至2015年遭遇宏观经济环境影响出现下滑。在整个2015年,国内中央空调市场略显平淡,却也不缺乏亮点。其市场特征主要表现在以下几个方面:第一,大型项目数量减少,冷水机组企业承压较大;第二,竞争的加剧导致低价中标现象频发;第三,家装市场持续火热并且逆市增长;第四,轨道交通、医疗净化等行业受青睐。

  从长期监测的主流品牌的市场表现来看,2015年度中央空调市场的品牌格局并没有发生大的改变,位居市场前三的品牌仍然为格力、美的和大金。得益于在多联机产品和单元机产品上的增长,格力和美的依然占据市场前两名的位置。此外,海尔和天加两个品牌也以较大的市场出货金额与格力、美的一起位列国产四大品牌,根据主流品牌市场占有率图可以看出,四大国产品牌的市场占有率达到了36.2%,其占比已经超过了整体市场三分之一的份额,表示国产品牌正日益崛起,成为中央空调市场上不可忽视的一股力量。

  五大外资品牌江森自控约克品牌、麦克维尔、开利、特灵和顿汉布什在2015年的市场表现相对比较稳定,尽管受到宏观经济环境影响在冷水机组销售上有所下滑,但其在其它产品如多联机或者是其它细分行业如轨道交通等领域找到了新的增长点。日系品牌中,大金仍然位列市场前三,日系品牌第一的位置。海信日立在2015年的市场销售中继续发力,尤其是在家装市场取得了相对不俗的业绩。东芝也依靠2015年的市场发力在日系品牌中表现突出。此外,细分市场的增长也给了一些品牌表现的机会,尽管2015年中央空调市场出现下滑,但仍有部分品牌在2015年实现了出货金额的增长。

  从区域格局来看,区域占有率出现增长的有华东、华南、华中和西北四个市场,区域占有率出现下滑的有华北、西南和东北三个市场。从渠道发展来看,渠道的两极分化在2015年表现得更为突出。由于项目资源的有限性,拥有更多资源、更高技术水平、更大资金实力的渠道商受到了中央空调企业更多的关注和青睐。由于资金紧缺,部分原本项目较多较大的经销商所受影响更大,包括中小经销商在内,往往由于几个项目付不了款导致现金流出现问题。渠道市场的第二个变化是,部分原本主营工装项目的经销商开始向家装市场转型,这也是2015年家装市场出现增长的原因之一。